Topline走进海南大学，分享“消费者洞察”下的产品创新、品牌定位

今天，尚诚同力走进海南大学，新消费品事业部总经理黎媛在《公共战略与策划课程》课程上开展了线上讲座，为同学们带来了“消费者洞察——以天友K油君为例”的讲座分享。本场讲座由陈小桃老师主持，黎媛老师主讲，包括公共管理学院2019、2020级公共关系学专业、行政管理专业的二百余名学生通过到场和线上的方式参与此次讲座。

这也是继5月10日走进浙大城院后，黎媛老师第二次进高校分享“消费者洞察”课程。尚诚同力一直致力为在校学生带来最前沿的营销洞察、优秀案例，拓宽同学们从理论端到实践端的宏观视野，赋能新世代青年。近年来，公司已与对外经济贸易大学、国际关系学院、中国传媒大学、首都经贸大学外交学院、重庆交通大学、国际香港理工大学、印度MICA、MDI等国内外优秀院校和一流教学机构建立联系，进行不同形式和深度的校企交流合作，推动产教融合，实现多方共赢。

在讲座过程中，黎媛老师以“那些被重做一遍的消费品”为导入，谈到三顿半、元气森林、花西子等近年来在已有竞品存在环境下依然实现创新并成功爆火的消费品牌，它们有一个本质共性即“敏锐的消费者洞察”，也是这次分享的关键信息。就怎样获得洞察能力上，黎媛老师通过“3D”法，阐明了如何通过Dream（理想）、Dark（阴暗）、Daily（日常可感知的），以消费者为中心进行产品和品牌的洞察。最后，黎媛老师以自己经手的“天友×尚诚Topline：K油君”项目为实际案例，用视频、平面和真实的产品为载体，向大家进一步具体阐释在这项工作的跟进中，是如何切身进行消费者洞察和如何进行品牌产品定位的。

讲座结束后，在陈小桃老师的组织下，同学们针对自己的疑问与黎媛老师进行积极交流，同时黎媛老师也积极鼓励同学们要善于观察，在日常生活中发现隐藏中的“insight”。

疫情“新常态”下，受经济、社会、生活等一系列因素影响，消费者的消费习惯、消费选择乃至预期也将发生变化，如何精准高效洞察消费者心理，也成为中国乃至全球市场的品牌方都需要关注的重点。基于十二年的市场深耕和海量成功营销解决方案，Topline深刻理解当下“人心市场”的企业传播战打法，能够快速捕捉消费者价值观变化，敏锐洞察新需求，助力企业实现产品竞争优势、取得商业成功。