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NEWS   2019-10-29

美营销专家拉塞尔·威纳教授及清华大学胡左浩教授一行到访Topline，探讨中美营销之道

2019年10月21日，来自美国纽约大学斯特恩商学院的拉塞尔·威纳（Russell S.Winer）教授，以及来自清华大学经济管理学院的胡左浩教授一行到访Topline，并与公司执行董事谢良君先生、全球业务主席Han Yan女士、副总经理胡若歆、客户经理王天石就营销相关话题进行了沟通和交流。

Topline全球业务主席Han Yan女士首先为来访嘉宾详细介绍了中国企业的营销逻辑，并辅以Topline多年来服务华为荣耀、中国平安集团、腾讯、拜腾汽车等客户的经验，阐述了Topline对当下中国新传播形式改变的洞察和理解。作为一家成立近10年、服务五大业务版块（硬件与科技、互联网、金融、大生活、大国际）的国际传播机构，Topline是业内少数拥有自身作业框架的营销机构之一，帮助公司在国际化进程中获得强有力的支撑。Han Yan女士还介绍了Topline在印度的布局和谋划、Topline国际化的三步走战略，这引起了Winer教授的极大兴趣并就此展开了热烈的讨论。
会议最后，Winer教授分享了自己对美国营销市场的洞察和未来趋势预判。Winer教授认为，随着数字营销规模不断增长（2018年美国数字媒介平台的广告投放金额首次超越了电视），数字主宰营销是未来大势所趋。而数字媒体产业的蓬勃发展在推动营销发展的同时，也带来了大范围的“信息过载”，消费者每天都被迫接收海量的信息。如何塑造差异化标签、更加清晰准确传递给目标受众、帮助品牌脱颖而出，成为品牌主和营销公司在这个“信息爆炸时代”中面临的巨大挑战。
在品牌差异化塑造上，Winer教授表示，营销应当与时代发展趋势、用户意识形态、受众认知变化紧密相关。在新的时代背景下，越来越多的美国企业将“社会责任感”（Social Responsibility）作为营销工作的重要关注点之一。除实现利润目标外，企业也应当关注社会责任、价值观、道德品质等隐形影响因素。教授列举了知名企业如BEN&JERRY（美冰淇淋品牌），EVERLANE（美服装品牌）等，关注受众尤其是年轻群体重视的社会议题（气候变化、性别歧视等），策划相关品牌活动、传递核心价值观，引发受众共鸣，从而成功树立品牌形象。如今的消费者，用实际行动、支持承担企业社会责任的品牌，这正在成为一种新的时尚态度。
双方希望未来能在营销传播领域展开更加深入的交流与合作。