关于营销书籍的阅读

2015/ 08/ 20

收到两位同事的读书需求。

读书是好事情，但也是一件费时、费力的事情——当然，读书的效果也是显而易见的。

我的建议是：循序渐进，先兴趣、后理论，边实践、边验证和求证。营销是非常注重思维框架的，因任何小事情，都需要基于整体框架而思考、决策。

步骤：
1.先看兴趣类书籍。《动人心弦》，是本不错的书，重点讲解的是，如何认识营销现象，什么是创意、策略，如何激发创意、策略等；作者是BBDO北美主席。
2.然后看看基本的思维框架：《金字塔原理》是可以读读的，里面主要讲述了你如何思考、描述一件事情，是整体逻辑思维的很好读物。
3.再看：《方法论》，来自麦肯锡，这是逻辑思维的总体框架。
4.读完这几本之后，再看一些最早的经典数据： 杰克特劳特的《定位》、《营销战》；以及科特勒的《市场营销》——这是所有营销、传播的起点，其他的畅销书观点、延伸的理论，都是来自于这里。
5.穿插着，可以读读一些后人的解读和畅销书——这个就是看看热闹，找找感觉和案例。这类书很多，比如：《国际4A广告公司品牌策划方法》、《公关第一、广告第二》等；也可以从网上下载很多免费的资料，如营销基础理论，罗兰贝格营销等。我这里也有一些，公司的各个书架上，也有很多营销类的书籍，大家都可以随时借阅。

这些书，估计没有半年的时间，是看不完的。要提示的是，读书千万不要贪多求大，要一点点理解，多从平时的工作中去求证、求解。

以上，如果遇到问题，可以随时求助我，和我讨论。欢迎你们随时找我。