荣耀V20产品整合营销传播

12月26日，荣耀于北京正式发布最新旗舰机荣耀V20。在全球智能手机市场出货量连续下滑的背景下，荣耀V20不仅要承担荣耀V系列营销的延续和进化的使命，在产品上定义第二年旗舰，还要提振行业，重新定义行业发展风向标。

作为关键年的关键产品，荣耀V20在传播过程中也同样面临诸多问题。它需要在短短半年的产品生命周期中面对和解决来自市场、行业、竞品、用户、资源等八大营销命题：

• 市场上，是荣耀全球化战略的关键年。赵明总提出：五年全球前三的目标，2018年起势，2019年是涨势的关键年。

• 品牌上，是荣耀品牌升级的关键年。2018年，荣耀品牌的升级，荣耀V20成为传递品牌调性的关键产品。互联网手机第一品牌保卫战 ，2019年是荣耀的关键年。

• 产品上，是荣耀三旗舰建立产品势能的关键年。荣耀Magic2珠玉在前，分流了荣耀V20的部分注意力；荣耀20主打拍照，荣耀V20如何定位和包装，也极为关键。

• 技术上，技术的集大成者和2019年技术定调之作。荣耀V20为2018年荣耀技术的集大成者，同时也是4800W的全球首发，荣耀V20是荣耀2019年竞争性护城河优势建立的关键产品。

针对此，荣耀V20确定三大突破性营销打法，传递品牌调性、占位用户心智、诠释技术领先优势。整个项目声量热度破纪录+超长期持续热度，百度指数62W，刷新荣耀旗舰手机峰值。获得行业关注和媒体认可：产品一经发布，奖项频出。成功实现破圈层传播：贾玲瘦了策划、燃烧卡路里等传播出圈，吸引更广泛人群的参与和关注。与众多资源合作、精准定位，深度影响年轻高质女性用户群。