CASE STUDY
优酷泛文化战略&内容传播推广
2017年6月，在上海国际电影电视节期间，优酷推出“泛文化”战略以及20档泛文化节目。围绕优酷的泛文化战略及节目内容，Topline制定了专项传播计划，一是协助优酷强化行业话语权，将其泛文化概念博出位；二是吸引目标用户对优酷泛文化节目内容的关注。
Topline先将泛文化的价值与意义、以公关的语言进行趣味化包装，打造“喂饱你饥渴的灵魂”的理念，在心理上寻求用户的认同。同时，联动窦文涛、马未都、马世芳等10多位明星大咖的集体微博，与粉丝互动，发起#就知道你爱听大白话#的热门话题，推广泛文化节目。此外，特别邀请台湾作家李敖先生制作《再见李敖》节目，引发广大媒体强烈关注；一封亲笔信更是感动无数网友，热搜话题霸榜长达12小时。在电影电视节期间，“优酷泛文化”百度新闻搜索量、微信文章搜索量、百度指数峰值均大幅增长。优酷“泛文化”的战略及内容的首发营销任务大获全胜。
阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵发表主题演讲
