58同城“开工利事有城意”社会化营销

春节后大部分人面对开工都感觉很疲惫，如何才能“满血复活”？尚诚同力协助58同城推出“开工利事有城意”社会化营销项目。活动于2019年春节开工后一周（2月13日-17日）在APP端正式上线，我们贯彻“让生活简单美好”的品牌理念，设计出“用专属口令，到APP领取对应开工诚意红包”的游戏模式。

在活动推广期间，首先通过杨幂、张一山等明星，以及微博搞笑排行榜、华农兄弟等微博大V围绕“开工”话题展开一系列讨论，为粉丝派发专属口令红包。我们同时在抖音上线#开工红包城会玩#挑战赛，刺激UGC生产，通过抖音上的网红KOL花式派发红包口令。借助微博、抖音及其他社交媒体上明星/KOL影响力，深度触及“粉丝”圈层，引导其粉丝和感兴趣的网友在58同城APP上领取开工红包，一方面树立“国民生活服务大平台”的品牌形象，提高品牌好感度，另一方面通过强势曝光引流约18万人次到58同城APP，产品下载量大幅提升。