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真人

真人,真心,真本事—Top学院的设立初衷和我们要做的事

2017/11/17

至 2016 年,世界上最古老的广告公司(福贝康丁)已逾143 年,最古老的公关公司(爱德曼)已逾 64 年,国内第一家公关公司成立也满 30 年;从时间角度,营销行业的延绵不可谓不长。在中国,泛营销类公司也应有数十万家,全球应有百万家相关企业(最大的宏盟集团,2015 营业额超过 150 亿美金,员工 7.5 万人,世界五百强排名200),从业人数应过千万之巨;因此,若论起营销行业的规模之大,即使是与实业界企业相比也不遑让。

然而,直到今天,我们所在的这个行业依然误会多多、误解多多、迷茫多多。

我们所注意的业内的先辈们、大公司,自然有着各式各样的理论、数据和方法,但是,很难人人都是专业人士,甚至, 有时候,他们的肤浅以及冰冷令人尴尬。

而对于绝大部分小公司而言,它只是一个生意,甚至是一个点子铺;更多时候,他们共同的名字是带着同情或尴尬式的“乙方”。它很难成为一个受人尊敬的行当——尽管这可能在很多人看来,没那么重要,尽管有些公司的生意做得还比较大。

尤其是,当营销工作成为职业无奈之选、时常充满乙方的卑微感与职业迷茫,在行业充满浅陋、急功近利的浮躁之气,在所谓大师当道、原创理论、方法论之流横行的时候,我们尤需审视我们所在的这个行业,审视它的本原、审视我们的工作价值、审视这个行业究竟还有没有未来。

尚诚是一家小公司,依然处于艰难的创业期。但正因如此, 我们反而更加关注自己的命运,更不得不思考:当满世界的喧嚣和浮躁令人无所适从的时候,究竟该怎么做,才能确保做对?

是人云亦云,还是独到见解?

是稀里糊涂,还是透彻明白?

是凑合交差,还是出手不凡?

是碌碌庸庸,还是俱怀逸兴?

……

营销不是科学。所以,我们要坚决摒弃好高骛远,或者自以为是的陶醉感。它作为我们安身立命的一门手艺,我们需要了解一些事,学会快速学习和做事的方法,学会独立思考和有效行动,从而持续地为客户创造营销价值。

这就是尚诚一直所坚持的“真人,真心,真本事”,这关乎的不仅仅是一门专业,更是一种态度。这就是我们决心做 TOP 学院的初衷。